على طريقة خسرواني

خسرواني لتجارة السيارات علامة تجارية منظّمة وواسعة النطاق في بيع السيارات وخدماتها، لكنها واجهت تحدياً جدياً: منافس يحمل اسماً مشابهاً ويقدّم نطاقاً أضيق بكثير من الخدمات.

لحل المسألة، كان علينا أن نجعل الفارق مرئياً لا مُعلَناً فحسب. اقترحت دونقطه حملة خارجية للوعي بالعلامة التجارية تعرض اتساع منتجات خسرواني وتنوّع خدماتها في نقاط مختارة من المدينة، لتفصل الع��امة تدريجياً عن الاسم المشابه لها.

صُمّمت الفكرة والنصوص الأولى على أساس هذا التمييز تحديداً، لكن العلامة فضّلت في مرحلة التنفيذ التركيز على عبارة مفتاحية واحدة: «على طريقة خسرواني».

كانت النتيجة حملة استثمرت طاقة الوسائط الخارجية لتضع رسالة بسيطة وقابلة للتكرار في مواقع متعددة من المدينة؛ رسالة تُعرّف «خسرواني» لا كاسم، بل كأسلوب مختلف في شراء السيارة وخدمتها.