كأس صرافخانه

يقع جزء من عملاء صرافخانه ضمن شريحة الجمهور A+؛ وهم جمهور يصعب الوصول إليه ولا تصله الإعلانات المعتادة بالضرورة.

لذلك، بدل البحث عن طريقة لاستهداف هذه الفئة، ذهبنا إلى المكان الذي نعرف أن قسماً كبيراً منهم موجود فيه سلفاً: عالم الرياضة، وتحديداً مسابقات قفز الحواجز.

كانت الفكرة إقامة فعالية خاصة باسمنا بعنوان «كأس صرافخانه»؛ فعالية تنسجم مع شخصية الجمهور المستهدف وتخلق فرصة حقيقية للتواصل المباشر معه.

ولم تكن النتيجة ظهور العلامة فحسب. ففي فضاء ينتمي إلى نمط حياة الجمهور المستهدف، بنينا علاقات مباشرة وحققنا في النهاية عدداً معتبراً من العملاء المحتملين ذوي الجودة والصلة لصرافخانه.