صرافخانه
هم ارز اعتماد، هم ارز اعتبار
2025
ساختن یک برند مالی که آموزش میدهد و اعتماد میسازد، بدون خرجکردن اعتبارش.
صرافخانه یک صرافی معتبر و حضوری در تهران است؛ اما ساختن یک برند در حوزه مالی، بهخصوص در شبکههای اجتماعی، چالشهای خودش را دارد. از یک طرف باید با مخاطبهایی با نیازها و دانش مالی متفاوت ارتباط برقرار کرد و از طرف دیگر، باید آموزش داد، بدون اینکه محتوا به توصیههای زرد، وعدههای اغراقآمیز یا سیگنالفروشی نزدیک شود.
دونقطه در این مسیر، تلاش کرد زبان و فرم مناسب صرافخانه را پیدا کند؛ از ویدئوگرافی و موشنگرافیک تا استفاده از AI، سبکهای بصری مختلف را تجربه و متناسب با هر موضوع انتخاب کردیم.
اما کار فقط به محتوا محدود نماند. جریانها و رسانههای مختلف را هم برای صرافخانه امتحان کردیم؛ از بیلبورد و BTL تا فرمتها و بسترهای مختلف ارتباطی، تا ببینیم هر پیام در کجا و با چه فرمتی میتواند اثر بیشتری بگذارد.
نتیجه، مسیری بود برای ساختن یک برند مالی که بتواند آموزش بدهد، اعتماد ایجاد کند و با مخاطب ارتباط بگیرد؛ بدون اینکه برای دیدهشدن، اعتبار خود را خرج کند.