Hem Güvenin Karşılığı, Hem İtibarın

Sarrafkhaneh, Tahran'da köklü ve fiziki bir döviz kurumu; ancak finans alanında, özellikle de sosyal medyada bir marka inşa etmenin kendine özgü zorlukları var. Bir yandan ihtiyaçları ve finansal bilgi düzeyleri birbirinden çok farklı kitlelerle iletişim kurmanız gerekiyor. Diğer yandan, içerik magazinsel tavsiyelere, abartılı vaatlere ya da sinyal satışına kaymadan öğretmeniz gerekiyor.

Donoghteh bu yolda Sarrafkhaneh’ye uygun dili ve formu bulmaya çalıştı; videografiden motion grafiğe, yapay zekâ kullanımına kadar farklı görsel stilleri denedik ve her konuya uygun olanı seçtik.

İş yalnızca içerikle sınırlı kalmadı. Sarrafkhaneh için farklı akışları ve farklı mecraları da denedik; bilbord ve BTL’den çeşitli formatlara ve iletişim platformlarına kadar — her mesajın nerede ve hangi formatta daha çok etki bırakabileceğini görmek için.

Sonuç, öğretebilen, güven yaratabilen ve hedef kitlesiyle gerçekten bağ kurabilen bir finans markası inşa etme yoluydu; görünmek uğruna kendi itibarını harcamadan.